植入營銷的產品有哪些

⑴ 什麼是網路游戲植入營銷

簡單來說就是企業或者商家製作一款游戲，將品牌嵌入到游戲中，消費者在娛樂中和品牌不停地互動，游戲里的廣告卻經常被游戲玩家「主動地」看很多次，因而消費者和品牌聯系更為緊密。
比如很多汽車公司把品牌標志放到賽車游戲中，是游森爛答戲玩家虛擬地開著這些公司的車。游戲營銷屬於隱性營銷的一種形式,與傳統營銷方式相比較此慧隱性營銷講求：功夫在詩外,潤物細無聲.通過將產品營銷完全融入游戲情節,使游戲玩家在娛樂中歷哪不自覺地記住品牌形象,從而達到品牌宣傳效果。

⑵ 產品營銷策略有哪些

1.反饋很重要

整理反饋，經常交流、回報他們，傳遞給潛在客戶這樣的信息：你理解他們的需求和問題，要讓他們知道你可以解決他們的問題，專業的引導他們。

津薦廣告傳媒

2.品牌差異化

消費者的記憶系統里不能容納太多的東西，他們大多數只會記住第一品牌的產品。先知營銷品牌提醒做不到第一品牌，你可以做到細分市場的第一品牌，這是品牌的差異化。產品的不同品種領域里做出第一品牌。爭取在更細的品類做到第一，也是能夠成功的。

3.產品賣點

獨特賣點的可能性是無限的，不同的公司在不同的巿場就會有不同的獨特賣點。尋找賣點的最佳方法，確認你的產業還有哪些需求尚未被滿足，然後趁虛切入，填補巿場缺口。或者先發制人的營銷包裝手法。

4.行銷策略

第一名和第二名的企業，通常會差近1倍的市場份額，差距是什麼?就是行銷策略，超越別人靠出奇制勝的營銷策略，被超越也是因為沒有好的行銷策略，牛根生由 一家小公司靠跟超級女聲合作1年多從7個億躍升到47個億，是營銷的作用，管理是一小步一小步成長，營銷是一飛沖天。

5.顧客需求

你必須預先知道顧客未來三年到五年未被滿足的需求是什麼，蘋果電腦因為推出更加智能化的 手機，逼著諾基亞說，我們五年之內不做手機了，比爾蓋茨說，微軟離滅亡只有18個月，因為我們不知道暗地裡有些人正在研究一些更加符合顧客需求的策略，他 們因為更加符合顧客的需求，可能立刻讓我們落伍。

5.對一切進行測試

每個推廣營銷活動，計算每個活動的的平均成本、平均購買量、轉換率、以及每次銷售的平均利潤;測試方法時認真分析，你會發現總有一個方法比其他方法更好;測試各種銷售方法，得到的數據將幫助你獲得更好的銷售成。

⑶ 廣告植入是怎麼回事呀

「植入式廣告」(Proct Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。「植入式廣告」是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由於受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

⑷ 植入式廣告的主要形式

植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。 最常見植入方式有以下一些：
1、台詞表述：即產品或品牌名稱出現在影片台詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到「歐陸經典」，特別在影片結束前，徐帆在電話里再次說到，「過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是『歐陸經典』，牌子很大，一眼就看見了！」 特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是「道具應用」，比如《手機》中平均幾分鍾就出現一次摩托羅拉手機。在葛優主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在「依維柯」車身上，在整個影片中反復出現。
2、扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬於深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高，更可以為品牌導入新的聯想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。
3、場景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股紐西蘭旅遊熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現場一探「中土」的真實面貌，現在到紐西蘭旅遊成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅遊目的地推廣的新方式。
4、植入性廣告新形式：美國全球品牌內容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說過，「我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代」。植入式廣告將作為媒體向企業主推廣的主打產品，帶動更多專業從業人員參與經營，從而推動植入式廣告的產業化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體里分離出來，形成一個全新的媒體產業一樣。植入式廣告產業化的發展，是未來廣告業發展的必然，因為這種產業化提升了中國創意產業的發展，有助於傳媒業、廣告業的創新和提升。另一方面，植入式廣告產業化也有助於中國影視產業與國際接軌，推動中國影視產業更好地發展，實現中國影視傳媒的突破。 廣告植入的形式更為豐富，也更為直接，主要有：
1、獎品提供：綜藝節目中嘉賓與現場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會,主持人反復介紹所提供獎品和獎品的贊助商，這種情形下很少有人對廣告提出異議，因為獎品正是節目的一個重要元素，更是場內外觀眾的關注焦點。
2、節目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式。碰畝
3、典型的例子是央視《幸運52》，選手的成績乾脆用商標來代替，其中《幸運挑戰》環節中商品競猜，以及在節目最後邀請觀眾參與的幸運商標競猜都將植入式廣告的功能發揮到極致。 廣告植入的形式例如：
1、網路原創小說中，廣告植入信息可以體現為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。
2、網路新聞門戶中，廣告植入信息可以體現為對某個品牌或某個企業的新聞報道。
3、個人博客或者網路論壇中，廣告植入信息可以體現為博主對某個品牌的點評或推崇，如博客營銷：李光斗為東莞「上好便利店」做的十萬獎金博客徵集廣告語，楊金閣等為東莞市子曰廣告有限公司做推廣等。
文章植入式廣告的投放有三種方式：
第一種方式，廣告主可直接聯系網路媒體或者個人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發布位置的質量有保障，但是費用較高且發布效率低。第二種方式，廣告主可以聯系專業的網路軟文廣告發布機構，由他們將客戶的廣告信息投放到數以百計的新聞媒體上，此種發布方式效率較高，但是廣告信息發布位置無保障且費用也高。
第三種方式，廣告主可以通過「商祺軟文廣陪咐告聯盟」自主和批量的選擇要發布的廣告媒體和廣告位置，廣告位置有保障，費用也較為透明。
關於植入式廣告形式，還應該加入網路游戲的植入式廣告的形式。 1、淺層次植入
淺層次植入包括前景植入和後景植入，產品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產品包裝和品牌商標可識別，但產品或品牌標識孤立呈現，曝光時間短暫。
淺層次植入重點是產品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發展沒有聯系，不推動劇情的發展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。
2、中層次植入
主要是演員使用，在劇情表演中，將產品或產品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產品的獨特賣點材料及品牌/企業的廣告牌處於畫面中央並聚笑亂森焦體現。為劇中人物安排、設計情節，演示產品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/產品/服務的名稱，通過台詞、行動暗示與烘托產品特點。
其特徵是品牌或商品位於鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節、人物性格、劇情發展沒有關聯。
3、深層次植入
主要指的是劇情置入和人物性格置入：產品與劇情及劇中主要角色特徵（性格、身份、日常事務…）的巧妙結合，為產品或品牌設計的劇情橋段成為故事發展的重要環節，或者產品是影片發展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產品的使用特點以及品牌的精神內涵。
其特徵是是上述置入方式的綜合體，品牌或產品的充足曝光，產品演示及台詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經融入全部劇情。受眾隨著劇情的發展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。 1、 道具植入
這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產品大多選擇受眾極多的媒體節目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統媒體廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。
2、 台詞植入
台詞廣告最經典的莫過於《大腕》中李成儒那段台詞：「……不是開賓士就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……」像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。
再如2009年春晚小品《五官新說》中：「星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那麼，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。」
《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產品，把同仁堂「炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力」的古訓宣揚得淋漓盡致。（轉摘於中國酒業新聞網）
這種植入方式通過主人公的台詞把產品的地位、特性、特徵直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。
3、 劇情植入
劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便麵，給黑皮和小軍講解作戰計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：「耐克？耐克也出相機？」而後，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋……
在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗的那隻艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬於深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店裡，讓她隨意挑選店裡的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現。
4、 場景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。
例如在電影《簡訊一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角「David」開車慢慢經過「動感地帶（M—ZONE）」的路牌廣告。
《瘋狂的石頭》中，長安牌麵包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入麵包車內；下榻酒店、約會地點、風景區等等都被很好地植入場景。
在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。
5、 音效植入
即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和簡訊提示音，那麼在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是簡訊提示音來聯想到手機的品牌；聽到主題曲就能使受眾聯想到品牌，《簡訊一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周傑倫的歌曲MV學習舞蹈的情節，而這首《我的地盤》正是「中國移動」2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。
6、 題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清葯王》是講述同仁堂的故事。
它們通過一個完整的故事情節，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產品及企業，這種植入方式更容易被觀眾所接受。
盡管企業沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出後，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度也大幅提升。
7、 文化植入
這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。
韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的製作和針灸方法，還有韓國服飾、建築、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國電視劇、電影湧入中國市場，這種文化植入的經濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來。
在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現現代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標志。並在一集電視劇中出現現代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次……這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目
在影片中要成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做內置房地產樓盤的電視連續劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業主搬遷進去開始社區生活。房地產公司的風雲和物業管理的拉扯都可以考慮進去，這是社會焦點，應該有些看頭。如果結合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻給每一位關心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個殘障人士，經過許多波折才能拿到駕駛執照，或許可以推動有關法規的改革，讓我們的社會更加完美。馮小剛導演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？

⑸ 植入營銷的策略

從所見各種媒體內容的植入方式，我們可將植入式營銷分為4種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。
場景植入：主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。
對白植入：就是在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其戚畢中。+阿甘正傳,里有一句經典台詞：「見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲『彭泉』汽水。」《在一聲嘆息》,里，徐帆時刻不忘提醒親朋好友：「我家特好找， 就在歐陸經典。」
情節植入：是指某一品牌的商品成為推動整個故拿好事情節的有機組成部分，品牌或商品不再僅僅是在生活場景或人消仔鉛物對白中出現，而是幾乎貫穿於整個故事。比如馮小剛的賀歲片+手機,，電影幾乎是摩托羅拉手機的品牌秀場，只是這種純粹的情節植入， 忽略電影情節與品牌形象和個性內在的契合性，雖增加了摩托羅拉品牌的暴露，但無助於其品牌形象的提升。
形象植入：是指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入電影、電視或其他媒體之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌形象。

⑹ 營銷是如何植入營銷性息的

植入式營銷（Proct Placement Marketing又稱植入式廣告(Proct Placement)，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。植入營銷（Proct Placement）相當於隱性廣告或稱其為軟廣告。植入式廣告不僅運用於電影、電視，植入式廣告還可以「植入」各種媒介，報紙、雜志、網路游戲、手機簡訊，甚至小說之中。

⑺ 植入營銷的介紹

植入營銷是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策絕清略性地融入電影、電視劇或電視節目內容中，作為演員使用的道具或通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌的印象，繼而達到營銷的目的。植入營銷包括八大模塊：1經驗 2方法 3技術 4人才 5渠道 6資源 7理念 8流並宏滾程。植入營銷核心八大模塊進一步的理解是：植入絕余式營銷必須要有經驗的，會方法的，懂技術的人才，通過合理，合法的渠道，運用身邊的資源，把握好自己做事的理念，注意主要和次要的營銷流程。這樣一個植入式的營銷大概程序已經形成！

⑻ 廣告深度植入的手段都有哪些

一般廣告深度植答則入的手段，包含了很多方面，很多種形式，就比首舉隱如用一些魔性的歌曲來給你進行洗腦，或者說是用一些比較形象的方式表現出來，然後讓你深刻的記清楚者廳，或者拍廣告的時候，請一些比較大牌的明星，加上一些比較生動的特效，這些都是廣告深度植入的手段。