如何對產品品牌進行建設塑造

㈠ 什麼是品牌怎麼塑造品牌

品牌推廣方式一：官網推廣

一般情況下，無論企業大小，都會搭建一個官網，官網目前成為了進入互聯網最基本的方式，因此，在推廣自己品牌或者項目時，一定要有一個官網，官方網站代表著就是權威和正規。
官網推廣的方式有很多，包括：競價推廣，信息流，SEO推廣等等。
競價推廣是通過付費點擊的方式，使關鍵詞排名靠前，從而使用戶點擊關鍵詞進入官網。這種推廣方式，一般會有投入的廣告預算，並且需要專業的人進行操作賬戶，要不然投入產出比就不好控制。
信息流推廣是目前比較流行的推廣方式，信息流可以獲取用戶的基本標簽，通過這些標簽進行篩選人群，進行推廣，用戶比較精準，與競價類似，需要專業人員進行操作賬戶，不斷地優化賬戶，來提高ROI。
SEO推廣就是所謂的搜索引擎優化，是一種免費的推廣方式，只需要專業搜索引擎優化人員通過操作網站，使關關鍵詞在搜索引擎進行自然排名。一般情況下，這種方式所用的時間周期會很長，有一些傳統行業老闆，還沒有等出結果，可能就堅持不下去做互聯網了。
品牌推廣方式二：軟文推廣

軟文推廣是目前互聯網較為流行的推廣方式，不僅可以用來品牌推廣，也可以用來品牌公關；這就要求對軟文的要求一定要高，在某種程度上是可以體現出品牌的優勢和價值，通過內容的分發，發送至各大媒體平台，以及論壇，使用戶產生討論，認識品牌，達到推廣的目的。
這種做法性價比很高，但需要長期堅持。
品牌推廣方式三：搜索引擎產品/口碑推廣

百產品有很多，像知道，文庫，網路等等，這些產品也是可以用來做品牌推廣，比如，我現在就在用知道做品牌推廣，你也可以。
網路的建設難度比較大，個人一般情況不是很好做，因為，對網路的審核比較嚴格，所以不是很好做。
知道是比較好做，最主的就是要把內容做好，要做高質量的回答內容。
文庫與知道類似，也要把內容做好。
品牌推廣方式四：自媒體/微信推廣
除了以上三種方式可以通過互聯網推廣品牌之外，還有自媒體；微信公眾號也屬於自媒體的一種方式，像百家號，好看視頻等等，都可以稱為自媒體。
自媒體推送的好處就是，依靠平台的演算法進行精準內容推送，這樣就獲得客戶就會很精準；這種做法唯一的難點在於，要不間斷地進行內容的輸出。
還有一些像社群運營，裂變這些方法，運用這些方法的前提是，要有一定的流量沉澱，並且要培養用戶的忠誠度，只要有一定的量級的忠誠用戶，裂變和社群的推廣就會輕而易舉。

㈡ 如何打造，設計好品牌

一、明確產品理念和准確的市場定位；
首先要對自己的品牌產品有一個明確的認識，知道產品的理念、目標消費人群、潛在消費人群，了解目標消費人群的與自己產品相關的市場需求情況以及競品的市場情況，了解目前人群的消費渠道，比如是線上還是線下；針對品牌檔次作一個大致的定位，是高檔、中檔還是低檔。
二、 明確產品的設計風格和要樹立的企業形象，制定CIS系統；
要明確自己的產品走什麼樣的風格路線，是小資、時尚、極客還是質量優先等等，對產品的定位直接決定著品牌的定位。對品牌的理念理清之後，就要涉及品牌標志並起名字，這是非常重要的一步，品牌的名字和logo是一個品牌最直觀的外在表現，一定要保證迅速抓住大眾眼球並且貼合產品。
三、資金和技術的准備；
設計好後要對品牌進行相應的資金和技術的投入，也就是對產品的生產和運作。
四、制定詳細可行的營銷計劃，配合進行產品的廣告、宣傳設計推廣；
對於一個剛成立的品牌來說，前期的市場推廣非常重要，尤其是廣告的製作。一個好的廣告片和廣告語可以成功地讓一個品牌迅速打開市場，廣告的投放方式也可以結合自己的目標消費人群進行選擇，比較大眾的產品，資金比較重足的可以選擇電視媒體，潮流新品可以選擇網路投放，比較經濟的方式還有地鐵通道宣傳海報，大v推廣等等。
五、要時刻留意並考慮品牌的延伸，為品牌的未來發展設定好道路。
對於品牌的打造並不只有前期的宣傳，等品牌有一定知名度之後一定要結合產品的用戶體驗，順勢鞏固產品的市場地位，用戶看了宣傳很感興趣，但是產品質量和用戶體驗很差的話品牌就會很快的沒落，所以對品牌的多維度維護是很重要的，品牌建設起來後要慢慢推廣品牌文化、品牌活動、可以慢慢拓展品牌的其他產品生產等等。

㈢ 如何建設一個有力量的品牌

建立有力量品牌需要從這幾個方面展開：產品認知、產品美譽、產品個性、產品價值本質，即品牌是什麼？關於品牌是什麼的答案，從品牌誕生以來就眾說紛紜。最出名的有以下幾種
1、品牌符號學。核心主旨認為品牌就是商品的牌子，是商品的商標。
2、品牌營銷派。代表人物有大衛奧格威，菲利普科特勒，認為品牌是營銷的分支。
3、品牌戰略學派。代表人物邁克爾波特，將品牌看成是商業戰略中形成差異化的工具。
4、品牌資產學派。認為品牌是具有增值能力，且成為企業經營中重要的資產。
5、品牌關系學派。認為消費者對品牌的態度和品牌對消費者態度之間的互動。
要了解品牌是什麼，先要清楚為什麼要做品牌？回憶一下最近一次你的購買場景。在超市裡面對琳琅滿目的商品時，你是怎麼做決策的？大部分人是去找自己的用過的牌子。還有部分人會找聽朋友介紹過的、在廣告里見過的牌子。這里不管是自己用過的還是聽別人說起的，都會有個對產品的印象在你腦海。是這個印象指引你去做下一步的決策來完成購買。印象也許是包裝、標識、口號或形狀，總之，能指引你購買的印象我們就可以管它叫品牌了。而那些沒有對產品形成印象（沒有記住品牌）的消費者，則需要在貨架旁邊觀察很久很久才能做出決定，而往往這種久久不能決策會帶來選擇焦慮。從消費者的角度，品牌能夠指引消費者做購買，並縮短消費者的決策時間。
除了給消費者帶來購買便利。從企業發展的角度，品牌能帶來什麼呢？商品銷售有兩樣東西非常重要：單價和業務規模。而品牌能很好的幫助這兩點的提升，品牌能提高溢價和提升業務規模。

㈣ 如何做好品牌建設

新品牌做品牌宣傳，往往需要從零開始，建立自己的品牌聲浪。

作為新品牌，企業在做宣傳前，需要先回答3個問題：

「我是誰？」

「我賣給誰？」

「他們為什麼選我？」

簡單來說，即是需要先解決品牌定位的過程。

以清揚為例，作為賣去屑洗發水的品牌，清揚在面對已經處於「紅海」的去屑市場時，選擇了差異化定位，以「男士去屑洗發水」的定位，迅速佔領了同類品牌海飛絲還未來得及佔領的細分市場。

對於新品牌來說，品牌定位的大環境往往也是紅海市場。新品牌在進行定位時，需要對所處市場、行業、人群進行調研，以市場的實際反饋作為自己即將進駐的市場的依據。

對於已經成熟的行業，新品牌往往需要避免與其正面沖突，從競爭較小的細分市場作為突破口，快速佔領細分市場，打入消費者心中。

二、定位平台，進行精準運營

5G背景下，越來越多的企業意識到了互聯網的重要性，選擇在互聯網平台上開辟自己的粉絲圈。作為新品牌，在圈定自己的平台時，同樣需要進行平台定位——尋找與自己品牌DNA相似的平台。

比如做美妝，小紅書、抖音、快手等受年輕女性青睞的平台，就是品牌的不二之選。而豆瓣、知乎等以深度、知識分享的平台，就可以選擇性地進行運營。

在做平台時，品牌需要根據平台去思考：這個平台適合發我的內容嗎？他們喜歡我的內容嗎？帶著問題，品牌需要去多看數據，多去借鑒同類型中的頭部產品的營銷策略，進行相關推廣策略的調整，才能起到精準營銷的理想效果。

三、合理使用推廣工具，尋找大數據中的目標人群

21世紀是互聯網時代，SEO、SEM技術應孕而生。對於一個全新的品牌，它需要有一個「互聯網身份」，讓消費者看得到、搜得到、信得過。

基於這些需求，新品牌需要建立自己的網路、認證官網或建立競價網站。通過SEM的相關技術，讓品牌能夠在互聯網上有「印記」，讓消費者可以通過互聯網了解品牌、信任品牌。

㈤ 初創公司怎麼做好品牌建設與宣傳

怎麼做好企業品牌宣傳，作為專業從事全網路推廣的服務公司，服務過很多不同行業的品牌宣傳，其中有不少是初創品牌、也有企業無營銷部門的、還有僅僅針對寫或發部分需求的。想要做好企業品牌宣傳，根據正確推廣步驟，階段性執行、調整、反饋、分析、再優化，不亂花錢，奔著有效目標去執行，效果定不會差。一、明確品牌定位，鎖定目標客群在這里強調一點，不管是初創品牌還是成熟品牌，在做推廣前一定要先明確自己的品牌定位，找到產品或者服務的核心賣點，根據品牌定位和產品賣點，找到目標用戶，然後再結合品牌特性與目標用戶特徵，根據正確步驟來進行系統化的推廣工作。二、品牌基礎建設，搭建品牌官網對於企業做品牌宣傳來說，首先需要做好品牌基礎、建立市場根基為目標，搜索品牌詞讓用戶能找到咱們（用戶落地頁），這是基礎。基於此再來做品牌宣傳和推廣。三、企業形象塑造，企業品牌背書搜索品牌詞除了能找到官網，還需要找到其他正面信息。通過其他三方平台比如網路、新聞、自媒體、問答等，進行多維度、多渠道的企業宣傳。一方面可以讓用戶更了解我們，另外一方面可以塑造品牌良好形象，增加用戶對品牌產品的安全感、信任度，提高合作咨詢和銷售轉化率。四、企業品牌宣傳，品牌宣傳推廣持續多元內容、多元渠道進行品牌宣傳，能有效提升企業的品牌知名度、品牌美譽度和品牌影響力。1、高匹配：找到高需求、高消費、高決策的用戶群體，獲得精準推廣目標。2、強曝光：各大搜索引擎、平台流量入口等進行首頁展示、有效曝光，占據有利排名位置。3、多元化：戰略多元、目標多元、平台多元、內容多元，實現價值多元化。4、多渠道：採用全方位、系統性、多渠道、廣角度進行全覆蓋，擴大目標用戶人群。

㈥ 公司有一個好產品如何打造品牌

現在市場上不少設計公司都有全案設計服務，從前端到後端協助品牌建立，包括市場研究、品牌戰略、品牌定位、品牌設計、包裝設計、產品設計等品牌綜合體系的構建服務，從打造品牌到與消費者之間建立有效的溝通，都需要專業的團隊去操盤。像東道、華與華、佳簡幾何、巴頓等知名設計公司都做了不少優秀的全案設計案例。合作的時候可以根據具體需求來挑

㈦ 如何塑造品牌

如何打造一個優秀品牌
1、精準的定位
大多數人可能都有過打籃球的經歷，也都知道與踢足球相比，打籃球投進一個球比踢足球進一個球要容易很多。你想過其中的原因沒有？其實，這與籃球架的高度有關。我想，要是把籃球架做兩層樓那樣高，你進球可就不那 么容易了。反過來，要是籃球架只有一個普通人那麼高，進球倒是容易了，但你還會去玩它嗎？正是因為籃球架有一個跳一跳就夠得著的高度，才使得籃球成為一個世界性的體育項目。它告訴我們，一個「跳一跳，夠得著」的目標最有吸引力，對於這樣的目標，人們才會以高度的熱情去追求。因此，要想調動人的積極性，就應該設置有著這種「高度」的目標。所以，洛克定律又可稱做「籃球架」原理。對於企業來說也是一樣，澳洲漢婷國際的定位為「人類健康產品集研發、生產、銷售為一體的綜合性跨國企業」，而十幾年的努力驗證了這一定位的精準性，「以市場為導向，以評判為核心，以誠信為基礎，以共贏為准則」的信念。另雖躋身行業大軍時間不長的澳洲漢婷國際，在同行之中脫穎而出，以專業的以專業服務、創新科技來不斷提升品牌的品質功能和文化內涵，且操作靈活，集團信奉企業的成功是把暫時的優勢轉化為長久優勢；而團隊的成功在於敢於不斷拋棄舊的東西，接受新的事物。這是澳洲漢婷國際的成功之道。做自己力所能及的事；在做事的過程中不斷提高自己。也就是說，既要讓人有機會體驗到成功的欣慰，不至於望著高不可攀的「果子」而失望，又不要讓人毫不費力地輕易摘到「果子」。「跳一跳，夠得著」，就是最好的目標。
2、 擁有質量過硬的產品
產品是品牌之基，品牌是產品之本，產品就如軀體，品牌就如靈魂，沒有靈魂的軀體是行屍走肉，反之，沒有軀體的靈魂也無從依託。想要打造優秀的品牌擁有過硬的產品品質是前提。如果過於依賴廣告、促銷等手段，沒有好的產品作為支持，必然無法擁有忠實的顧客與良好的口碑，品牌建設根本無從談起。所以，在打造品牌前，先看一看自己的產品是否夠好，至少要達到市場的准入門檻。如果你的產品質量不僅過硬還具有獨特的差異性，那麼對於塑造品牌將非常有助益。韓國三星電子集團總裁講的一句：「產品質量就是我們的生命」，使曾經只是一家三流的小電子公司成為了今天的電子行業巨人。而澳洲漢婷國際無論在研發優勢，還是在保健和營養領域都處於領先的地位。公司生產基地佔地1萬多平方米，是GMP認證達標企業。車間按GMP標准設計，符合國際規范。生產基地擁有三個保健品生產車間，包括兩個軟膠囊車間（7條線，日生產能力1000萬粒）一個固體制劑車間（日產片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、粉劑能力為50噸）。這些無不體現出其對品質的追求，而忽視品質的產品多活不過第二個年頭，塑造品牌更是無從談起。這是中國企業多短命折腰的主要原因之一。
常見一些營銷人提出這樣的觀點：不論什麼產品，只要通過包裝、宣傳等手段都可以創造出品牌並使產品暢銷。其實，這樣的暢銷不會長久，這樣的品牌也會像流星一樣，很快便隕落，如三株品牌因為產品質量問題，一夜之間便轟然倒塌，十幾萬人的企業土崩瓦解。而之所以很多企業明知道無本之末的品牌不會長久，卻還樂此不疲就是因為眼前巨大的利益，因為，對產品品質的堅持將付出很多眼前的代價。英國一家瓷器公司生產的瓷器成品率只有25%，另外75%被淘汰的瓷器其質量也堪稱精品，達到了國際一流水準，但卻都被當作次品被粉碎，正因如此，品牌聲名大噪，產品價格是同類產品價格的6—20倍，而訂單已排到2年以後。筆者曾經在火車上聽一個人講：其用自來水冒充礦泉水，一瓶成本僅幾分錢，並取了一個響亮的品牌名稱：「甜泉」可幾個月後就再沒見過該品牌的礦泉水。抱著這樣急功近利的心態，是無法擁有長青品牌的。優良的產品品質是打造優秀品牌的第一步。
3、 建立品牌的使命
一個品牌存在的意義是什麼？可以為顧客及社會創造什麼價值？當一個品牌可以為顧客及社會創造出價值時，這個品牌即使不做廣告，也會被消費者所銘記。如一些制葯企業把品牌的使命定在為顧客解除病痛。而微軟把品牌的使命定為讓世界每一台電腦都能使用他的作業系統，並由此改變人們的生活方式。「魅儷康」的使命是為世人帶來真正的健康和美麗，從而改善人們的生活品質和精彩生活，特別在天然營養品和草本精華的應用技術上均處於領先地位。多年來，澳洲漢婷始終堅持「以發展民族產業為己任，以造福人類健康為使命」的企業宗旨，倡導葯食同源文化和「健康高於財富」的健康理念。這讓其經歷了幾十年的社會變遷，同業紛紛倒下的情況下，依然蓬勃發展。因為人們需要它，社會需要它，只有被大家需要的品牌才能長久生存。提起沃爾瑪三個字你會想到什麼？便宜、省錢，沒錯，這就是沃爾瑪品牌的使命，這個使命讓一個曾經僅20幾平方米的小雜貨店成為今天全球連鎖店超過3000家，年銷售額幾百億的零售業巨人。
品牌使命不是口號，定出了符合自身特點的品牌使命後，就要以此為目標，堅持專注不懈地為之而努力，只有品牌的使命與價值實現後，這個使命才算成立。而實現的方式不是傳播，不是口號，而是為顧客所能解決的實際問題。
4、設計一個好的品牌故事
設計一個讓人感興趣的品牌故事，可以增強顧客對品牌的印象與好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以讓顧客產生深刻的記憶。品牌故事必須是積極的，並且與產品有高度的正面關聯性並可以與顧客的思想相對接。盡量避免涉及宗教、種族、文化的沖突並且容易理解，容易記憶。
依雲礦泉水一瓶賣到幾十元，就是因為其有一個好理解，吸引人，又與產品有極高正面關聯度的品牌故事： 依雲鎮背後雄偉的阿爾卑斯山是依雲水的源頭，來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經過長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依雲水……1789一位法國貴族患上了腎結石。有一天，當他散步到附近的依雲小鎮時，取了一些當地的水，堅持飲用了一段時間後，他驚奇地發現自己的病奇跡般的痊癒了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析並且證明了依雲水的療效。此後，大量的人們涌到了依雲小鎮，親自體驗依雲水的神奇，醫生們更是將它列入葯方。拿破崙三世及其皇後對依雲鎮的礦泉水更是情有獨鍾，1864年正式賜名其為依雲鎮。品牌故事要有理有據，不能給人以糊編亂造的感覺，最好結合事件、歷史、文化而來。
5、 容易記憶的品牌標識
標識是品牌的視覺化傳達，一個好的標識能讓人過目不忘並產生好感，而設計不當不僅不易記憶還可能讓人產生排斥的心理。如某品牌的香腸，其標識是一個設計粗糙的蜜蜂圖案，冷眼看過去就像一隻落在香腸上的蒼蠅，如果顧客產生這種想法後，自然沒有購買的興趣。看到瑞星那個以盾牌為主要元素的品牌標識，自然會給我們以安全、可靠的感覺。好的標識需要系統化，即整體的CI識別系統設計。而優秀的品牌識別可以增加品牌親和力與品牌認同。其中「魅儷康」的品牌標識是以綠色和橙色為底色，綠色代表天然，橙色代表豐收，一看就會讓人感覺安全和放心等。當我們看到某個標識就能像看到國徽時馬上可以想到祖國一樣，那麼這個品牌就是最成功的。
6、讓品牌成為品類代表
讓品牌成為品類代表將對品牌的建設與發展有很大的幫助，如我們買方便麵時可能不是說來碗方便麵，而是說吃碗「康師傅」買礦泉水時直接說來瓶「娃哈哈」康師傅成了方便麵品類代名詞，娃哈哈則成了礦泉水品類的代名詞。早些年我們叫一種線繩為「尼龍繩」很多人認為這樣的線繩其品類名稱就叫做尼龍繩，其實「尼龍」是一個品牌的名稱，一個品牌到了這種可以代表一個品類的程度，當我們想買該類商品時第一個想到的一定會是它，這對促進銷售無疑是非常有幫助的。可能很多人認為只有成為了知名品牌後才可能做到像康師傅、娃哈哈一樣的品類代表意義。其實並非如此，只有努力去做品類的代表，才更容易成為知名品牌與行業領導者，比如採用「第一」「專家」等傳播策略，讓消費者認為你的產品是品類中的第一或專家，久而久之你的品牌將真的成為第一或專家，並成為該品類中的領導者與代名詞，如「我的皮膚護理專家（李醫生）」，「第一個XX」「首家採用XX技術」「唯一XX」等都是採用先入為主的方式，在消費者頭腦中留下某一品類的代表形象。設計一個可以代表某一品類的定位並堅持傳播，總有一天會成為該品類的代表。
7、提煉膾炙人口的廣告語
「今年過年不收禮，收禮只收腦白金」，「魅儷康——美麗享當當」， 「男人就要對自己狠一點」「鶴舞白沙，我心飛翔」 「漢婷——愛是如此透明」這些耳熟能詳的廣告語可以讓大家很容易記憶並產生認同。品牌語的成功需要具備以下3點要素：（1）品牌語要與產品功能、特點或感性層面保持一致。這樣可以讓消費者產生一貫性的感覺並認同；（2）廣告語採用有特色、容易記憶並上口的語言。因為沒人會主動記憶某個廣告的內容，只有易讀易記的廣告語才可能被消費者無意間記住；（3）堅持傳播。成功的品牌語就像成語一樣，當說出這幾個字後，消費者馬上會想到其背後包含的意義，能做到這樣，堅持廣泛的傳播非常必要。當某一句品牌廣告語為大家熟知後，更會成為一種流行，常被大家所引用，如相聲小品中就常引用大家熟悉的廣告語。我們來看一個生活中的片段：當某男士想買一款心儀已久的筆記本電腦卻因為價格十分昂貴而舉棋不定時，同事便半開玩笑地說：「買吧，男人就要對自己狠一點」到了這個時候，品牌廣告語就像長了翅膀一樣，可以在消費者中自行傳播，省下大把的廣告費。
8、塑造讓人愉悅的品牌接觸點
品牌與消費者產生接觸的環節就是品牌接觸點，找出所有的品牌接觸點並將其優化，給消費者留下美好的印象及記憶，就可以使品牌走向成功。反之，不良的品牌接觸印象，也會斷送一個品牌。如一家食品企業，其配貨車非常骯臟，這樣帶有企業標識的貨車長年行駛在路上，被消費者看到很難不聯想到他們企業所生產的食品，留下了負面的印象。上面就是一個失敗的品牌接觸點案例。這些問題雖然很小並常被我們忽略，但卻可能對品牌帶來巨大的影響。甚至連宣傳單這些細小的品牌接觸點也不可掉以輕心，曾經某知名列印機品牌就犯過這樣的錯誤，一批產品宣傳單彩印套色不準確，導致模糊、重影，畫面質量低劣。消費者拿到這樣的宣傳單，即使上面講的天花亂墜，消費者也很難產生購買的慾望。雖然這些宣傳單不是列印機列印出來的，更與產品的質量無關，但奇妙的關聯性聯想卻會使消費者產生負面的品牌印象。也許這些宣傳單不是企業總部發下來的，可能是經銷商自己製作的，但無論如何都已經對品牌與產品產生了負面影響，只有不放鬆對任何一個品牌接觸點的塑造才能打造出消費者喜愛的品牌。星巴克咖啡店、麥當勞快餐、宜家傢具公司、迪士尼樂園等優秀的企業都十分注意對這些品牌接觸點的塑造，因此，這些品牌都具有很高的品牌親和力與知名度。
除做到以上8點外還必須不斷優化、強化以上8點。對於個人也好，企業也好，必須要有一個「跳一跳，夠得著」的目標，有了專一目標，就要有專注行動。堅持不懈的往那個目標去執行，任何一件事情都必須是為了那個目標服務。隨著市場的變化營銷策略需要與時俱進，進行相應地調整，但不是偏移，而是優化與強化。很多企業以上幾點做的都很好，但卻不能堅持一貫地去執行，品牌定位不斷變化，傳播核心朝令夕改，使品牌無法深入人心。堅持的做好以上的7點，你的企業將一步步的走向優秀，走向卓越！

㈧ 怎樣進行品牌化建設

1、在為企業設計品牌建設方案時，最先做的事情就是對企業的品牌進行診斷。找到企業品牌發展中存在的問題，這樣一來才能對症下葯，真正地促進企業品牌的發展。

診斷企業品牌從分析企業的發展實際情況開始，研究企業的行業市場變化趨勢，分析企業的競爭對手的品牌，重視企業品牌的口碑傳播。在品牌診斷過程中，企業品牌宣傳的價值觀是否符合主流的社會價值觀。

無論企業品牌的宣揚的價值觀是小眾的還是大眾，價值觀在大體方向上是不可以輕易改變的，企業品牌價值觀必須符合國家社會上的主體價值觀。

其次品牌的核心競爭力是否具有不可復制的特質，現在的經濟發展快速的原因，商品的種類繁多，無可避免的一些情況還是存在的，比如商品的同質化嚴重，山寨貨層出不窮。

2、還要設計企業品牌的商標，創造企業品牌的內涵，將企業的形象與企業的品牌形象要結合到一起。在品牌建設中還有非常重要的一點就是企業品牌的口碑。

口碑就是消費者群體中對企業品牌的評價和看法，口碑不要說明企業品牌不受消費者群體的喜愛，那麼企業的產品和品牌一定是存在一些問題的，比如產品的質量、售後服務體系不完善等等。

企業一旦想要建設自己品牌並想要自己的品牌有足夠的知名度的話，只做營銷策劃是不行的，企業必須要保證企業產品的質量和售後服務是優異的。消費者之所以信賴認准品牌，相信品牌的力量就是因為品牌帶就代表了質量，代表了售後服務的完善以及價值觀的相符。

品牌建設四大誤區：

一、品牌定位只站在自我角度

因為品牌的定位是品牌建設的大前提，它在構建品牌的系統工程中直接影響著品牌後面的工作。但大部分企業容易從自身的角度採取自我式的策略，來給品牌定位。

而不是站在消費者的角度來審視自己的品牌，即是說這個起步階段就走歪了。有的甚至根本沒有定位，就開始執行品牌營銷，結果導致一些老闆不斷地抱怨，花了大價錢來做品牌，卻並沒有大幅度打開市場銷量。

如果企業的品牌定位不準，會出現幾種後果：首先，消費者難以記住你的品牌;其次，錢沒少花，可是沒有效果;最後、最可怕的是失去了建設品牌的信心。

二、混淆產品與企業兩個品牌

經常有企業在做產品宣傳時，總是加上企業品牌，而在做企業宣傳時，又帶上產品品牌。這種強行把兩個品牌扭在一起的行為，讓消費者難以記住。

其次，這種現象與企業在創建品牌時的總體布局和戰略規劃有關，也就是當初的戰略定位忽略了這一點，沒有意識到企業將來在品牌構建時會遇到這樣的問題。如果企業名稱與產品名稱能相互匹配，就會在品牌建設過程中少去這種麻煩，比如世界知名品牌海爾、美的等。

三、離開現實的採用多品牌策略

品牌策略可以分為數種：比如多品牌策略、復品牌策略和單品牌策略。現實中，許多企業喜歡選擇多品牌策略。這樣可以與競爭企業來比品牌數量。但事實上，這種比較是沒有意義的，它並不能體現出品牌的價值。

往往一個企業注冊多個品牌，會精力分散，讓每個品牌的價值與影響力都相對削弱。一般來說，多品牌策略是由跨國企業或上市公司採用的策略。

一些小型的企業，會因為承受多品牌的動作成本而提前死掉。所以，企業在做品牌建設時，應該考慮採用單品牌策略，這樣會使品牌的傳播可以聚焦到一個點上，而這個品牌也很容易在短時間內得以迅速提升。

四、品牌營銷的渠道不統一

雖然當代的傳播渠道很多，比如傳統渠道電視、顯示屏等，連小區、樓宇，甚至洗手間也會賣廣告位置。這些雜亂的渠道讓不懂品牌營銷的企業陷入了選擇障礙。他們不知道應該選擇哪個渠道來實施品牌營銷。

這樣的後果是導致企業選擇了多渠道的傳播方式，東一下、西一下，品牌營銷呈現了不聚焦的局面，影響了銷售效果。如果有這樣的企業應該考慮一下單渠道的模式，既降低成本，又能夠聚焦，用以點帶面的策略，擴大品牌的知名度。

㈨ 如何打造自己的品牌

其實打造品牌它有3個階段和過程。

1、建立知名度，就是先讓大家眼熟你，俗話講得好見面三分情。

2、提供認知度，我們不僅認識馬雲，也知道馬雲他是做什麼的。

3、增強忠誠度，讓用戶離不開我們，一個品牌就自然形成了。