❶ 市場背景是什麼意思
市場背景分析是非常重要的營銷活動,也是開發區域市場邁出的第一步。只有通過周密的調研和分析,才能明確市場機會,市場威脅及自身的優劣勢,從而為戰略定位及營銷策略提供決策依據。本章將介紹與此相關的分析,內容涉及營銷環境,消費者,競爭者,行業及企業自身共5個方面。
營銷環境分析 1)人口統計 人口的一些相關資料因素如性別,年齡結構,教育水準,職業,家庭人數,地區人口數,總人口數,出生率,死亡率等,是用來區分購買者,進行市場細分的有用工具。 2)經濟環境 市場不僅需要人口,而且還需要購買力。實際經濟購買力取決於現行收入,價格,儲蓄,負債,甚至信貸。
①收入分配: 一般可以把收入分配分為5種類型:家庭收入極低;多數家庭低收入;家庭收入極低與家庭收入極高並存;低,中,高收入同時存在;大多數家庭屬於中等收入。產品要尋找市場,必須在以上5種類型的分配結構中選擇適宜的市場。 ②儲蓄,債務,信貸的適用性: 營銷人員必須注意收入,生活費,利息,儲蓄和借款形式的變化,因為這對生產收入與價格敏感產品的企業特別具有重大影響。
3)法律法規環境 企業的定價,廣告,促銷等活動都將受到有關政策法規的限制,如專利法,商標法,商品檢驗法,關稅法,消費者保護法,地方性法規等。 4)社會/文化環境 社會/文化反映著個人的基本信念,價值觀和規范的變動,它會影響到企業的目標市場定位,營銷活動必須符合社會文化的要求,才能順應消費者的需求。
消費者狀況分析 1)確定影響購買者購買行為的主要因素 ①文化因素: 文化因素對消費者的行為具有最廣泛和最深遠的影響。
❷ 產品市場背景分析怎麼寫
產品市場背景分析是深入了解產品在市場中的位置和未來走向的重要環節。它涉及兩個主要方面：市場現狀調查與市場未來預測。
市場現狀調查是深入理解當前市場狀況的關鍵步驟，它包括五個核心部分：市場環境調查、技術發展趨勢調查、市場需求調查、產品及價格調查、競爭能力調查。通過這五個方面，可以全面掌握市場現狀，為制定策略提供數據支持。
市場未來預測則更為前瞻，旨在對市場未來的可能性進行合理推斷。預測內容主要包括市場需求潛量預測、市場佔有率預測、資源預測、價格預測、技術發展預測。通過這些預測，企業能夠提前規劃，調整策略，以應對市場變化。
市場背景分析為產品定位、戰略規劃、市場開拓提供重要依據。它幫助企業洞察市場趨勢，識別潛在機會，同時也警示可能的風險。在產品開發、市場推廣、業務擴展等決策過程中，市場背景分析起到了關鍵的支撐作用。
通過嚴謹的市場現狀調查與對未來趨勢的精準預測，企業能夠更精準地把握市場脈搏，制定出符合市場發展趨勢的策略。這種分析不僅僅是對過去和現在的總結，更是對未來的預判，是企業成功的關鍵要素之一。
總之，產品市場背景分析是企業戰略決策不可或缺的一部分。它幫助企業在激烈的市場競爭中找到自己的定位，識別機會，規避風險，為企業的持續發展提供強有力的支持。