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抖音如何用信息傳播

發布時間:2024-06-10 17:17:23

『壹』 關於抖音信息流廣告投放常見的8個問題解答

1、抖音有哪些廣告形式?

經過不斷地探索創新,抖音開發了多樣的廣告形式,再結合抖音平台的內容優勢,可以滿足各類品牌 對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求,實現更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。

1) 抖音廣告形式1:TopView廣告

TopView,是抖音首創的一個超級曝光產品,以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強勢曝光,第4秒無縫接入可長達60秒的品牌/營銷信息,完成完整沉浸觸達。

2) 抖音廣告形式2:開屏廣告

開屏廣告在抖音App啟動時進行展示,開機第一入口,視覺沖擊強,強勢鎖定新生代消費主力,支持靜態、動態、視頻三種形式的廣告樣式,可以幫助品牌實現較強沖擊力曝光。

3) 抖音廣告形式3:信息流廣告

抖音信息流廣告展示在抖音信息流內容中,信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗,賬號關聯強聚粉,支持分享傳播方式靈活,支持多種廣告樣式和效果優化方式。

4) 抖音廣告形式4:抖音挑戰賽

依託於挑戰賽形式,實現品牌推廣訴求,進行展示;營銷方式新穎,全新玩法+全新資源,吸引用戶主動參與,完成品牌曝光。

5) 抖音廣告形式6:DOU+

DOU+是一款內容營銷工具,不僅能高效提升視頻播放量與互動量,還能促進視頻組件轉化,提升商品及門店位置點擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點。

6)其他廣告/推廣形式

抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創意、互動類的廣告形式,此外還有企業藍v認證,從內容分發與商業營銷助力企業在抖音內形成完整營銷閉環。

2、抖音廣告短視頻一小時後處於待審核狀態怎麼辦

抖音待二審廣告,廣告送審失敗,可以重新提交廣告,重新審核。

3、抖音廣告如何收費?

抖音廣告的收費要結合具體投放的廣告形式,例如抖音TopView的收費方式有: CPT、DTV、CPM;抖音開屏廣告的收費方式有:全國CPT、地域CPT、CPM;抖音信息流廣告的計費方式則為:CPT、CPM、DTV。

4、廣告出價可以實時調整嗎?

可以,但是廣告出價不建議頻繁調整,一天內最多調整兩次,且間隔時間要長。短時間內頻繁調整出價會導致預估不準

5、抖音短視頻廣告無曝光?

可選擇廣告復制投放或刪除該視頻,重新上新廣告

6、投放過程中可以對素材和落地頁修改嗎?

廣告素材、落地頁 更改對模型影響較大,一旦修改可能會導致預估不準 ,建議盡量保證 素材和落地頁不做修改。

7、創意分類和創意標簽怎麼填?

創意標簽:優先選擇所在類目,如女裝可選擇服裝服飾,服飾

創意標簽:填寫相關關鍵詞,15個左右,如女裝可添加「男裝」「京東男裝」「襯衫」「衛衣」「休閑」「運動服套裝」「夾克」等

8、廣告不起量怎麼辦?

1、定向放寬,選擇基礎定向(地域,性別,年齡)+其他定向均選擇不限

2、多頻次更新素材,單個計劃中一次上傳20個廣告素材,

3、適當提價,在預期出價的基礎上提價20%,等廣告消耗起量並穩定後,再適當降低出價

4、保持耐心,新的推廣帳戶需要一定時間來培養帳戶質量(保持一周時間穩定投放為佳)

『貳』 誰能給簡單介紹下抖音信息流廣告類型有哪些

信息流廣告是抖音廣告比較火的廣告產品,接下來為大家詳細介紹抖音信息流廣告的展現位置、廣告樣式。

【信息流廣告簡介】抖音原生信息流廣告展現在抖音APP推薦流中,品牌可定製5-60秒短視頻。

【信息流廣告樣式】分單頁信息流&原生信息流,樣式不同,支持落地頁&應用下載。原生信息流廣告支持用戶點贊、評論、轉發、關注、進入主頁,查看相關音樂、點擊話題等互動行為。同時,原生信息流廣告也支持電話撥打、落地頁直達、圖片磁貼、廣告紅包等附加創意。相比原生信息流,單頁信息流設置了更多可以跳轉落地頁的路徑,落地頁點擊效果好,適合落地頁推廣營銷。

以上就是抖音信息流廣告的主要介紹,你可以根據自己的具體投放需求,選擇合適的抖音廣告類型。

單頁信息流-樣式詳解

『叄』 抖音信息流廣告是什麼

抖音視頻廣告簡介
1、抖音開屏畫面圖靜態展示3秒,動態展示4秒,視頻5秒。支持點擊,支持第三方監測曝光及點擊。 
2、開屏CPT不支持任何定向條件。開屏CPT售賣需至少提前5天下單並提交素材,開屏CPM售賣需至少提前3天下單並提交素材。
3、開屏CPM支持定向城市、性別、年齡、平台,按溢價規則加收。 
4、開屏CPM只支持提前預定未來28天的庫存,不支持超期限預定 。
抖音原生廣告簡介
1、用戶點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內容右滑操作,進入廣告主抖音主頁;點擊標題創意、「詳情」標簽、底部」查看詳情」通欄、蒙層「查看詳情「按鈕,進入推廣落地頁;支持點贊、評論、轉發,支持關注廣告主抖音賬號。
2、抖音信息流的每一刷會載入六個用戶視頻內容,廣告將會隨機展現在抖音推薦頻道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個位置。每條廣告每天對每個用戶只展示1次。
3、抖音廣告後台支持定向城市、性別、年齡、平台,等設置,可支持第三方監測曝光及點擊。
抖音視頻廣告精準營銷
1、新型視頻模式引發年輕人模仿,觀看,以高流量、低成本、新模式的方式提高用戶轉化率,達到用戶精準引流的目的。
2、以廣告主需求契合行業,設計廣告落地頁和推廣模式,進行廣告的宣傳,達到商家引流的目的,讓廣告主的錢花在該花的地方。 
3、利用大數據信息,將客戶精準分類,進行標簽化、年齡化、地域化區分營銷。智能數據可以根據用戶的喜好進行信息的推送,廣告主可以分析品牌人群的定位,通過受眾分析,根據畫像選擇廣告位進行展示,讓廣告主和商家同時受益。廣告主可以對於數據流量進行監測,對轉化率進行統計分析,最後得出成本和轉化之前的關系,分析轉化,然後對於廣告費用好好把握。

『肆』 抖音如何推廣作品

使用消息流推廣:按CPM收費,視頻質量好的話推廣成本還行,消息流渠道的特點是效果比較穩定。信息流廣告是在「推薦」頁面內出現的廣告,即用戶日常「刷」的最多的頁面。
在用戶下滑觀看新視頻時,不定期插入視頻廣告,它們並不是粗製濫造的,相反因為抖音的審查機制,這些視頻大多製作精良並且富有創意,不會對用戶使用體驗造成干擾。
同時在廣告頁面底部擁有非常明顯的廣告標識和操作選項,例如:立即下載、立即購買等等。此時,用戶如果對該產品有興趣,就會點擊該廣告去進一步的了解。通過視頻創意獲得官方推薦或者引發用戶模仿,是一種以小博大的玩法。
第二種推廣方把需求提給大號,大號負責視頻的拍攝,製作,發布視頻,粉絲可以在關注列表和作品列表裡看到,內容好的話有可能會被官方推薦。總結下,抖音渠道本質上是通過視頻的傳播,提升產品的宣傳,是一種創意傳播的宣傳形式。
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『伍』 新戶抖音信息流如何投放

一、賬戶

賬戶的申請通常是一個比較常規的流程。從准備資質材料、授權蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。這裡面比較值得注意的是,產品內不能包含醫療、敏感內容、抖音競品等相關功能(有相關資質也不行),不過審就要先把相關內容去掉或者另找方法(比如商務層面的溝通)。

一個新賬戶開下來,前期三周是最重要的,如果一個賬戶三周不起量,後面再起量的概率就比較低了。

所以有的時候為了保險起見,開戶的時候往往我們會選擇安卓和iOS分別開兩個賬戶,以防某一賬戶因為各種原因沒有辦法起量,可能會導致的三周或更長時間的延誤。另外一點比較重要的就是要保持賬戶的預算充足,如果系統識別到你的預算快花完了,但是你還遲遲沒有充值,那麼系統就會自動減少消耗。

二、計劃

有了賬戶,下一步比較重要的就是計劃。我們都知道,計劃是起量最核心也是最基本的元素。可以說,抖音信息流前期整個的工作都是在圍繞如何快速搭建計劃、如何快速測試進行的。

一個計劃,包括如下幾個核心模塊:用戶定向、出價、投放策略、視頻及標題、落地頁。

這些模塊如何設置,首先取決於你的目標是什麼。比如你是希望快速獲取用戶還是希望先穩定成本,還是兩者兼顧來跑;比如你能接受的用戶成本上限是什麼,這個上限下你的預算是多少;比如你的目標用戶屬性是什麼(地域、年齡、性別等)

2.1用戶定向

先說用戶定向,這裡面分為精準定向和泛定向。

『陸』 抖音信息流廣告怎麼投放

作為業內人,談談這個問題,目前抖音常見的營銷有五種方法。

1、抖音官方的信息流。

這種就是花錢買抖音流量,正常來說,官方是不給你做視頻的,但是視頻又是轉化的重中之重,還有一個問題就是,帶有廣告標識的普遍不收待見,人看見這兩字天然帶有警戒感,效果比較低。但是品牌、產品宣傳方面限制少,適合財大氣粗類型

2、抖音代運營。

把自己賬號交給專業的代運營公司。這種做法比較燒錢,目前市面上一月最低得3萬左右吧,請一個拍攝團隊貴多了還要運營。不過好處就是,自己這個賬號可以自己長期拿來用,另外視頻不帶廣告標識,可以做dou+,推廣效果稍微好點。前期有公司幫你做標簽、養號,這個也是不錯的

3、找人拍+推廣。

找專業的公司拍一個自己產品、品牌相關的抖音視頻,並用dou+做推廣。這種方法成本相對低一點,另外視頻不帶廣告標識,短小而精悍,視頻比較專業,也能得到較好的流量曝光。這個適合對抖音不了解短期在抖音試水的商家,成本相對也較低。但是沒有持續性,前期沒有養號,相對效果一般。

4、找網紅,mcn公司。

這個網紅都有自己ip號,有固定的粉絲。另外網紅會自己做一個視頻,給商家推廣。這種方法優勢是網紅自己有粉絲量、賬號有權重,能帶來比較好的曝光。缺點是網紅都有自己賬號標簽,如果標簽和商家需要的不符,效果會特別差,另外網紅習慣了自己的風格,給商家拍廣告普遍會有點僵硬或者達不到商家品牌表現的要求,對短期來說,可能還不如3,再一就是網紅價格都很貴。

5、自己做賬號,然後找推廣公司刷一刷,推一推。

這種問題就很明顯。一來自己對內容、標簽把握不精準,賬號很容易作廢,二來內容混亂,對個人產品過於注重、不注意避免官方雷點。現實中操作好的難度也比較大。另外標簽混亂的機械粉、真人粉去刷,也容易導致賬號標簽變得混亂,出了看起來好看,得不償失。

市面上短視頻有兩種公司,新媒體短視頻公司和傳統廣告短視頻公司。
近兩年流行的短視頻,是披著視頻外衣的新媒體傳播媒介。
新媒體短視頻製作成本不需要貴,推廣運營方面需要多下功夫,這是新媒體短視頻公司與傳統短視頻公司的區別。
區分他們二者的關鍵,在於對方服務列表中是否包含推廣,以及是否採用新興的新媒體表達形式。
豆創文化(秦皇島豆創文化傳媒有限責任公司)是一家新媒體短視頻公司,而不是一家傳統拍廣告片公司。
以新媒體屬性的短視頻為媒介,幫助企業完成短視頻營銷的遠景。

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