千川信息流和普通信息流什麼區別

① 千川投放是什麼意思

巨量千川到底該怎麼投？正確的投流方式是什麼？
從投放的底層演算法，從0到1拆解，如何專業化、系統化的逐步完成千川系統的成熟化運營。
99%的人對千川技能的渴望，實際是對策略的渴望，那麼什麼是策略？作為一名真正優秀的投手，如果不想清楚策略這個詞，那麼大體上都不是一名合格的投手，事實上投手不只是賬戶優化者，而更應該具備通盤的掌控能力，熟知賬戶優化指示工作中的任何一個重要環節。
即能夠在對投放平台的系統和用戶充分熟悉的前提下，知道什麼樣的投放方式和選擇，能最大化滿足持續盈利的需求。要想作出有效的投放策略，深入理解廣告投放的底層機制就很有必要。
我們首先從用戶角度來看投放機制。作為一名用戶，滑到廣告視頻時，一個廣告位置即將展現，這次展現機會，就是一條廣告請求，而每次廣告請求都會同時有N廣告創意在爭搶著給你展現的機會，但最終成功展現的只有一條廣告創意。
決定誰能展現的就是背後的投放邏輯，系統對每條符合如上幾個步驟的廣告給您展現後，對您點擊廣告的概率，點擊產生轉化的概率、出價來計算每條廣告的一個值，然後從高到低排序。通過公式不難發現，影響ecpm值的三個關鍵指標就是預估點擊率、預估轉化率以及你設置的出價。
如同在講直播流量的底層指標，在千川投放中，我們同樣需要將計算投放數據的底層指標抽離，然後執行刨根問底，預估點擊率受什麼影響？怎麼提高點擊率？預估轉化率受什麼影響？如何提高轉化率？出價在計劃的不同階段？應該如何去合理的設置？只有想清楚這個問題，搭建的廣告投放模型才具備現實意義。預估點擊率來源用戶看到投放創意的第一視感與聽感。即呈現給用戶的整體內容效果，直接決定點擊率成敗，通過細分影響點擊率的因素，如果是直投模式，不難發現直播場景的打造、主播的即視感、話術、直播間氛圍、熱賣商品等因素都深度影響點擊率，而想要實現很好的點擊突破，這些要素的優化組合就尤為重要。
如果是創意素材模式，視頻的商品、展示模式、話術賣點的提煉、拍攝場景、拍攝模式及剪輯模式又構成要素組合影響點擊率，特別對於千川的素材創意，如果經歷過幾輪投放的投手不難發現，以往二類的爆流素材在feed可不斷復用，而一旦投放在千川就會出現水土不服。
產生這種現象的最本質化原因，在於千川對投放素材的去廣告化，相比較以往feed刀槍直入的硬性廣告，千川更歡迎帶有優質內容的投放素材，這也跟興趣電商的戰略不謀而合。我們拿預估點擊率做了舉例，預估轉化率、出價的要素拆分同樣如此，沒有一個比喻會比下面來形容千川投放再合適不過。
我們把預估點擊率、預估轉化率、出價作為驅動廣告的三架馬車，但三家馬車的硬體構成不一樣，投手就是一名馬夫，想要馬車跑的長遠，你最重要做的就是將零部件做到最優比組裝，這時候馬車就能順利跑起來，但如果想跑的更快，就會出現另一個詞——改裝，也就是投放界的優化。
了解到千川投放的底層邏輯，我們來高屋建瓴的拆分投放的三個階段：學習期階段、增速投放階段、計劃衰減階段。學習期階段又分為冷啟動期和建模期，說到冷啟動，這里普及一下冷啟動通過的定義，在冷啟動階段積累有效轉化數超過二十個，冷啟動核心是轉化數，不是轉化成本，因為成本只要不是差別過大，通過後期的模型跑量，價格也會出現回落，因此盡可能快的讓新計劃投放出去，積累轉化數是關鍵。
過了冷啟動期的計劃仍然還需要繼續建模，一方面系統進一步嘗試摸索、擴大流量，另一方面投手衡量、預測後期帶來的轉化比，一旦過了學習期階段，整個計劃就會一個比較穩定的階段，以三到五天為一個參考標准，作為一個有跑量就消耗無上限的階段,投手主要衡量的就是實際產出比。但所有計劃都有生命周期，再好的計劃也會進入衰減階段，做賬戶只需要看兩個東西，就是成本或者是ROI，帶著考核的最終指標和消耗，當連續三天或連續時段內，呈現下滑的數據狀態，無論如何放量、調價都無法補救，生命周期衰減期基本很難挽回，計劃壽終正寢。
可現實是，大多數新手團隊的投放，可能連學習期都過不了，接下來我們來講，千川投放過程中，大多數人在學習期階段就會遇到的問題。
一個賬戶最佳優化狀態，是一個計劃撐起整個賬戶，因此每條計劃的好壞或者說是否能夠培養出爆量計劃是關鍵。
所以作為一個投手，每天百分之九十的時間都應該在建計劃上，目的就是為了找出那個最容易跑量的素材，如果不能在素材上取勝，最終都會落一個無盡負向循環，這也是多數人都習慣通過大量上新去度過學習期的原因。
對於上新的計劃，做好前述所說的三駕馬車的因素是基礎，沒有優質的人貨場作為支撐，再好的計劃也一定跑不出量，其次是合理化的計劃搭配結構，從基礎定向、自定義人群、徠卡、達人投放、放量、出價、創意等要素，進行多計劃測試，直至測出優質的跑量素材。

② 小店隨心推和千川的區別是什麼

區別1：小店隨心推只推廣抖音電商商品，只有掛抖店商品購物車的短視頻和直播間才能使用小店隨心推來推廣 。

區別2：對電商用戶來說，小店隨心推流量精準度更高，目標人群針對性更強，他的 優化目標可以選擇商品購買，直播間商品點擊，直播間帶貨等等，系統會根據你選擇的目標把短視頻或者直播間，推送給極有可能產生這些行為的用戶，而DOU+是提升內容熱度，只能間接優化訂單效果。

區別3：小店隨心推，新增了更詳細的數據披露，比如投入產出比，直播間禮物總金額，這些數據能幫你更好運營。

整體來說，小店隨心推適合賬號前期使用，啟動快流量平滑穩定；千川適合後期使用，隨著賬號標簽垂直度增加，轉化成本會越來越低。

至於兩個付費推廣渠道的區別方面：兩者都是巨量的流量，流量來源沒有區別。

抖音小店隨心推是將DOU+的原始電商場景和巨量千川整體規劃相融合，為創作者、腰尾部商家(特別是自助客戶)提供原生環境、自主的流量解決方案，致力於成為超長尾商家電商營銷的啟蒙工具。

關於千川

千川就是電商一體化智能營銷平台，幫助商家可以在一個系統內就能完成所有賣貨營銷工作。

千川的作用：

1、與抖音電商經營深度融合，打造營銷全場景解決方案。

2、數據基數支持營銷全鏈路，助力商家實現長效增長。

3、構建健康開放的良性生態，創造生意發展的穩定共贏。

③ 信息流文案與普通的廣告文案有什麼不同

區別有兩點：1.字數的限制。信息流的比較短一點，一般都是24個字以內。要盡量做到精簡。2.目的不一樣。信息流的目的主要是吸引入點擊進行詳細的了解。普通的大部分是要把主體內容表達情緒。所以，信息流文案對文案功底要求更強一些。

④ 千川推廣是什麼呀

千川推廣是電商一體化智能營銷平台，幫助商家可以在一個系統內就能完成所有賣貨營銷工作。

巨量千川是電商廣告平台，為抖音商家和創作者們提供電商營銷解決方案，支持百應達人角色通過百應跳轉千川進行直播推廣，含直播、短視頻多種帶貨形式。

千川最大的特點就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場景，讓商家通過一體化一站式的完成多個平台的營銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場景要登錄不同賬號。此外，以往在巨量引擎更偏向支持「強營銷弱內容」推廣，在DOU+偏向支持「強內容弱營銷」，巨量千川將流量整合，擴大流量池。

巨量千川針對不同用戶推出了移動端的小店隨心推、PC端極速推廣、PC端推廣三個版本，在同一個賬戶內通用。

1、小店隨心推：針對零基礎商家；在手機移動端操作，直接登錄抖音APP就可以用。

2、PC端極速版：針對新手商家；特點就是低門檻、智能高效。

3、PC端版：針對頭部商家，投手、操作感更強，對成本和起量速度有強訴求，長期投放計劃場景。

千川推廣投放建議

每個抖音號、直播間、抖店都有能在抖音演算法里找到匹配的人群。投放越多，系統抓取的數據越多，優化後的投放效果越穩定。對於廣大直播運營的朋友來說，從以往的FEED、DOU+投放進到千川投放體系需要一個或長或短的過渡階段。

⑤ 千川投流是什麼

千川投流是投直播間的大部分都開始用巨量千川投直播帶貨。

短視頻引流可以選擇抖音賬號主頁的視頻投放，數量不能超過10個，一般會選擇之前數據表現比較好的視頻。

轉化目標有5種：直播間商品點擊、進入直播間、直播間下單、直播間加粉、直播間評論。不同的轉化目標，對應不同的出價方式。

預算設置：每條計劃的預算應大於等於300元，最少300元。

一般來說，投放時長與實際直播時長越接近效果越好，差異太大容易造成平均消耗過低、浪費預算。

投放時間：

分為全天、固定時段、固定時長三種。

全天：就是不限時間，24小時投放。

固定時段：在設置的日預算基礎上，把預算分配到各個時間段進行投放。

固定時長：就選擇我們本次要直播的時長即可，但最多不可超過24小時 。

在定向方面同樣也有徠卡行為興趣定向可以設置。建議計劃整體圈定人群後覆蓋人群在4千萬-1億之間。

⑥ 抖音千川是什麼意思

千川是巨量引擎旗下的電商廣告平台，為商家和創作者們提供抖音電商一體化營銷方案。

量千川是抖音新推出的智能營銷平台，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內部導流。

巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個電商推廣後台。

推廣注意事項

(1)極速推廣僅支持單個視頻加單個標題的組合投放。

(2)可以拉取抖音主頁的視頻進行投放。

(3)不用滿足橫板視頻加橫板大圖，僅投放豎版視頻就可以。

⑦ 千川投流跟運營的區別

工作流程有區別
千川投流是投直播間的大部分都開始用巨量千川投直播帶貨。短視頻引流可以選擇抖音賬號主頁的視頻投放，數量不能超過10個，一般會選擇之前數據表現比較好的視頻。運營就是對運營過程的計劃、組織、實施和控制，是與產品生產和服務創造密切相關的各項管理工作的總稱。從另一個角度來講，運營管理也可以指為對生產和提供公司主要的產品和服務的系統進行設計、運行、評價和改進的管理工作。

⑧ 巨量千川是什麼

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平台，為商家和創作者們提供抖音電商一體化營銷方案。巨量千川是抖音新推出的智能營銷平台，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內部導流。巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個電商推廣後台。

目前巨量千川分為三個版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端專業推廣。三個版本功用一個廣告賬戶，花錢也是用的同一個資金池。

小店隨心推

抖音手機版即可操作，適用0基礎的商家，其實就是DOU+電商版本，我們知道當前DOU+可以視頻帶貨，也可以推廣直播間帶貨，用DOU+獲取的流量都是自然流量的。而DOU+電商版就不一樣，是一個廣告產品，是帶有廣告屬性的。

PC端極速版，減少人工操作，讓系統自動幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨。人工操作空間會比較小，系統自動幫忙投放。適合新手商家，可用於視頻帶貨和直播間帶貨。

PC端專業版，跟ad賬戶一樣，定向精細化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺得作為優化師肯定的選專業版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。

使用巨量千川投放電商廣告的整體鏈路：

開通抖音小店-綁定抖音號-巨量千川平台創建廣告-視頻帶貨/直播間帶貨

⑨ 想知道千川投放是什麼

千川投放是為小店商家廣告搭建廣告投放一體化平台，獨立於DOU+、巨量引擎的賬號體系和資金池。支持直播、短視頻多種帶貨方式，支持移動端和PC端雙端投放。千川是抖音直播行業都要接觸到的一個東西，是抖音廣告流量的購買平台。

千川最大的特點就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場景，讓商家通過一體化一站式的完成多個平台的營銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場景要登錄不同賬號。

此外，以往在巨量引擎更偏向支持「強營銷弱內容」推廣，在DOU+偏向支持「強內容弱營銷」，巨量千川將流量整合，擴大流量池。

千川廣告投放建議

每個抖音號、直播間、抖店都有能在抖音演算法里找到匹配的人群。投放越多，系統抓取的數據越多，優化後的投放效果越穩定。對於廣大直播運營的朋友來說，從以往的FEED、DOU+投放進到千川投放體系需要一個或長或短的過度階段。

1、明確目標用戶，鎖定精準流量

直播間在孵化過程中最重要的一個節點就是成功鑄型，一方面直播間流量的人群畫像與產品的目標人群十分匹配，另一方面直播間的流量曝光、粉絲互動、下單轉化數據達到較為穩定的水平。特別是對一些高客單產品、細分垂類產品的直播間來說，流量貴在精準不在多。

2、測試投放計劃，對比效果數據

如上文提到，每個直播間都有其差異特徵，一些在其他直播間有效的投放策略有可能換個直播間就達不到效果。最近我們也收到很多客戶的咨詢，諸如投放是用直播間畫面好還是短視頻好，是分段開播好還是一天連續十小時直播好，投放速度是盡快放量好還是均勻投放好等等，對於這些問題需要直播間不斷的去試錯歸納。

直播間投放是一個持續優化的過程，未來隨著平台用戶行為習慣的變遷，或許會發現原本有效的投放策略正在失去失去效用。想要用付費流量撬動免費流量，需要了解和用戶一樣走在平台生態的前沿。

⑩ 巨量引擎和巨量千川有什麼不同

回答：

1、巨量引擎是位元組跳動旗下綜合的數字化營銷服務平台，致力於讓不分體量、地域的企業及個體，都能通過數字化技術激發創造、驅動生意，實現商業的可持續增長。

2、巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平台，為商家和創作者們提供抖音電商一體化營銷方案。

延伸：

巨量引擎的品牌使命：激發創造，驅動生意。

依託於位元組跳動創新的用戶產品生態所給予的規模化注意力數據，巨量引擎以領先的智能技術不斷激發人們的內容創造力，並將創造力轉化為企業的生意驅動力，為企業客戶創造更高的商業價值，成為企業的有力引擎，驅動生意的有效增長。

巨量引擎的品牌願景：

推動商業的可持續增長，成為全球客戶的全球合作夥伴。

巨量引擎的品牌口號：激發生意新可能。

巨量引擎相信，無論擁有多大的規模、身處什麼領域、面對怎樣的競爭狀態，都可以通過技術驅動營銷，激發生意擁有新的增長可能。